近几年来，随着人们对户外生活的崇尚，户外运动热潮正在国内兴起。而随之亦催生了户外用品市场的发展。作为进行户外运动的**道“安全保护屏障”，户外装备备受众多户外人士所推崇。所谓有需求便有市场，有市场也便有商机，户外装备行业“淘金者”也日趋增多。
户外装备行业企业之间的竞争不可谓不激烈，据不完全统计，目前国内已有200多家国内户外用品生产商，更有实力雄厚的国外户外品牌“抢分”市场。
那么如何在竞争中脱颖而出，成为户外人士心中的“**”?是每个户外装备企业不可逃避的“战略课题”。
据市场反馈情况来看，许多热衷于户外运动的人士，他们在选购户外装备时，品牌是决定其购买决策的主要因素之一。消费者对品牌的依赖越发强烈，显然与企业传统的以销售端为重的营销推广相悖。加强品牌建设与推广，获取消费者的共鸣，才是户外装备企业“治本”的发展良药。
如何加强品牌建设与推广?长期致力于品牌营销的“时代沃华”**公关团队给出的建议是，除了从根本上保证户外产品的质量及专业性外，在信息高速发展，网络不断普及的新时代，通过“整合营销”，构建起企业产品品牌与所有其他相关者，包括消费者、媒体、公众等人群之间的桥梁;同时在营销的过程中，侧重发挥新媒体营销以及口碑营销的作用。
整合营销传播是指把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间，可以运用的传播方式大大增加了。降低成本的同时，又大大加强了品牌概念传播的力度。简而言之，整合营销，强而有力!
综合分析消费者购买户外装备的触媒习惯以及外界对于消费者购买决策的影响角度分析来看，“互联网”以及“周围人士的推荐”被推到了台前。
在网络高度发展的时代，互联网已经成为营销者的必争之地。网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体，作为新媒体营销的平台载体，快速传递着企业产品及品牌的信息及概念。而口碑营销由于其发掘潜在消费者成功率高，能够直接影响消费者决策，同时更轻易的拉近品牌与消费者之间的关系，而被视为“缔结品牌忠诚度”的绝佳营销手段。
整合营销传播的核心和出发点是消费者，企业树品牌的一切工作都要围绕着消费者进行。消费者接受了品牌的文化理念，必然接受该品牌倡导的生活方式，接受它的营销理念。
